Protestul a fost organizat în contextul Săptămânii Modei de la Londra. Activiștii au condamnat astfel industria de specialitate că urmărește doar profitul, fără a ține cont de mediul înconjurător. În opinia protestatarilor, generațiile următoare rămân fără viitor, în lipsa unor măsuri urgente de stopare a degradării climatice și distrugerii planetei.